Eksperymentalny psycholog Petter Johansson bada „ślepotę wyboru”. Zjawisko, w którym przekonujemy samych siebie, że dostajemy to, czego chcemy, nawet jeśli tak nie jest. Podczas otwartej rozmowy dzieli się eksperymentami (zaprojektowanymi we współpracy z magikami), których celem jest odpowiedź na pytanie: dlaczego robimy to, co robimy? Odkrycia mają duży wpływ na naturę samopoznania i na to, jak reagujemy w obliczu manipulacji.